گروه تحقیقاتی و پژوهشی تصمیم‌سازان

۱:قانون رهبری (اول بودن بهتر از برتر بودن است.)

۲:قانون طبقه (اگر در یک طبقه نمی‌توانید اول باشید، طبقه دیگری درست کنید که در آن اول باشید.)

۳:قانون ذهن (‌وارد شدن به دنیای ذهن مشتریان بهتر از ورود به بازار است.)

۴:قانون تصورات (بازاریابی جنگ محصولات نیست، جنگ تصورات است.)

۵:قانون توجه (اثرگذارترین مفهوم در بازاریابی، داشتن کلمه‌ای در ذهن مشتریان است.)

۶:قانون انحصار (‌دو شرکت نمی‌توانند یک کلمه مشترک در ذهن مشتری داشته باشند.)

۷:قانون نردبان (استراتژی مورد استفاده شما، به پله‌ای بستگی دارد که در نردبان روی آن ایستاده‌اید.)

۸:قانون مسابقه دو نفره (در بلند مدت هر بازاری به محل مسابقه دو اسب تبدیل می‌شود.)

۹:قانون عکس (اگر هدفتان جایگاه دوم است، استراتژی شما را رهبر بازار تعیین می‌کند.)

۱۰:قانون تقسیم (در طول زمان هر مقوله‌ای، به دو یا چند مقوله تبدیل می‌شود.)

۱۱:قانون چشم انداز (آثار بازاریابی در گستره زمان نمایان می‌شود.)

۱۲:قانون توسعه خط (فشار غیر قابل مقاومت یبرای توسعه محصولات با نام تجاری پیشین وجود دارد.)

۱۳:قانون قربانی (برای به دست آوردن چیزی، به ناچار باید چیز دیگری را از دست بدهید.)

۱۴:قانون ویژگی ها (در برابر هر ویژگی، یک ویژگی اثر‌گذار دیگر وجود دارد.)

۱۵:قانون صداقت (هنگامی که شما امتیاز منفی را می‌پذیرید، مشتری یک امتیاز مثبت به شما می‌دهد.)

۱۶:قانون حرکت جسورانه (در هر موقعیت، تنها یک حرکت نتیجه غایی را تعیین می‌کند.)

۱۷:قانون غیر‌قابل پیش‌بینی بودن (اگر نتوانید برنامه رقبای خود را بنویسید، نمی‌توانید آینده را پیش‌بینی کنید.)

۱۸:قانون موفقیت (موفقیت معمولا غرور می‌آفریند و غرور به شکست می‌انجامد.)

۱۹:قانون شکست (باید در انتظار شکست بود و آن را پذیرفت.)

۲۰:قانون سر و صدا (شرایط در بیشتر موارد بر عکس چیزی است که در مطبوعات درج می‌شود.)

۲۱:قانون شدت (برنامه‌های موفق مبتنی بر مد نیستند، بلکه بر پایه روند‌ها تنظیم می‌شوند.)

۲۲:قانون منابع (بدون پول کافی هیچ ایده‌ای به نتیجه نمی‌رسد.)